El estudio analiza la percepción y disposición a comprar y pagar por productos circulares en retail, a partir de una encuesta cuantitativa a 607 consumidores australianos. Evalúa conceptos como productos reutilizados, reciclados y recuperados en 11 categorías de producto. Los resultados muestran que, aunque existe mayor conciencia ambiental, muchos consumidores aún muestran resistencia frente a productos previamente usados por percepciones de menor calidad, riesgo o inferioridad. Además, el estudio encuentra que los beneficios económicos personales, como el ahorro, pesan más que las razones ecológicas en la decisión de compra.
La base general de consumidores no está dispuesta a pagar un sobreprecio por productos circulares. Por ello, las estrategias de retail circular deben enfatizar precio, funcionalidad y calidad, además de adaptar la comunicación según el tipo de producto y segmento de consumidor.
Fuente: Wiley / Business Strategy and the Environment, Vol. 34, Issue 5, pp. 6111–6134
Puede leer el artículo completo en: https://doi.org/10.1002/bse.4269
